Nachhaltig handeln: Warum es oft scheitert – und wie es trotzdem klappt

Jana Werg: Da gibt es verschiedene Gründe. Zum einen spielt natürlich der Preis eine große Rolle. Wenn zum Beispiel das Biogemüse sehr viel teurer ist als das konventionelle daneben, überlegen viele verständlicherweise nochmal, ob sie zum Bioprodukt greifen. Zudem ist es auch eine Frage des Angebots. Wie leicht oder aufwändig ist es, nachhaltigere Varianten zu organisieren? Wenn der nächste Supermarkt oder Bioladen um die Ecke ist oder ich mit wenigen Klicks zu Ökostrom wechseln kann, fällt uns nachhaltiges Handeln deutlich leichter. Oft zweifeln wir auch daran, ob der eigene Beitrag überhaupt etwas bewirkt. Und wenn ich das Gefühl habe, dass mein Handeln kaum einen Unterschied macht, dann lass ich es eher sein.

Jana Werg: Das soziale Umfeld hat immer einen großen Einfluss. Wir hören auf Empfehlungen von Freunden, Familie oder Sozialen Medien. Je mehr Leute aus dem Umfeld nachhaltig handeln und entsprechende Tipps geben, desto eher machen wir mit.

Jana Werg: Im Wesentlichen sind es ähnliche Faktoren. Das Umfeld spielt hier teilweise sogar eine noch bedeutendere Rolle. Je mehr Solaranlagen oder E-Autos ich in der Nachbarschaft sehe, desto eher halte ich das für den Normalzustand und möchte dazugehören. Beim Kauf eines E-Autos kann zudem auch der Prestigegedanke mit ausschlaggebend sein.

Gerade im Bereich der erneuerbaren Energien sind oft zudem wirtschaftliche Motive entscheidend. Wer eigenen Strom produziert, kann Kosten sparen und sich unabhängiger vom Stromanbieter machen. Mit einem gut gedämmten Haus reduziert man Heizkosten und steigert oft den Wohnkomfort. Wenn eine solche Kombination an Motiven am Ende dem Klimaschutz hilft, ist das doch prima.

Werg: Ein Knackpunkt ist die Planung. Sich einfach vorzunehmen, nachhaltiger zu handeln, ist nicht konkret genug. Wenn wir aber einen echten Plan daraus machen, wird es einfacher. Wann, wo und wie will ich etwas tun? Wenn wir das klar für uns festlegen, wird nachhaltiges Handeln viel wahrscheinlicher: Ich suche mir zum Beispiel leckere vegetarische Rezepte, erstelle einen Wochenplan und kaufe gezielt dafür ein.

Ich kann mir auch vornehmen, eine meiner bestehenden Routinen im Alltag mit einer neuen nachhaltigen zu verknüpfen. So kann ich zum Beispiel beim Wocheneinkauf immer ein Produkt durch eine Biovariante ersetzen.

Daneben kann man auch so genannte Gelegenheitsfenster nutzen – also Momente, in denen Veränderungen anstehen und weitere Veränderungen dadurch leichter fallen: Ich wechsle den Arbeitgeber und kann das zum Anlass nehmen, auf Bus und Bahn umzusteigen. Ich ziehe um und wechsle zu einem Ökostromanbieter. In Gelegenheitsfenstern entstehen neue Routinen und diese Chance kann man nutzen, gleich die nachhaltigere Routine zu erproben.

Mach es wie Astrid 💡

Jana Werg: Am besten ist es, einfach selbst Initiative zu ergreifen. Dadurch kann man zum einen zeigen, dass nachhaltig Handeln nicht schwer sein muss.² Und zum anderen ändert man im besten Fall sogar direkt etwas für das eigene Umfeld. Ein Beispiel ist etwa das WG-Mitglied, dass sich ohne große Worte um den Wechsel des Stromanbieters kümmert. Oder der Kollege, der sich für vegane Gerichte auf die Kantinenspeisekarte einsetzt. Oder die Nachbarin, die einen Kleidertausch im Viertel organisiert.

In Gesprächen gilt: Weniger belehren, sondern lieber mit einem guten Vorteilsmix überzeugen. Statt also zu dozieren, dass Radfahren das Klima weniger belastet, betont man, dass man sich selbst auch fitter fühlt, seit man mit dem E-Bike zur Arbeit fährt. Seit man auf Fleisch verzichtet, nimmt man leichter ab. Und weil man wiederaufbereitete Hardware kauft, spart man einiges.