Themen & Material der Studie 2026

Die Nachfrage nach Neuwagen in Europa stockt nicht wegen mangelnder Liebe am Auto, sondern wegen unattraktiver Angebote. Verbraucher:innen erwarten bezahlbare Autos mit Gegenwert. Die Grafik verdeutlicht: Sie sehen die Autohersteller als Hauptverantwortliche für die Markterholung, erst danach den Staat.

• Übersicht zu den Grafiken:
  • "Wie bewerten Sie die aktuelle Neuwagenpreise?"
  • "Insgesamt bieten Neuwagen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis"
  • "Welcher Akteur sollte Ihrer Meinung nach vorrangig aktiv werden, um den Neuwagenmarkt anzukurbeln"

Die Kaufentscheidung von Konsumenten wird maßgeblich von zwei Faktoren beeinflusst: den Kaufpreisen und den Wartungskosten. Viele Verbraucher fordern eine Reduzierung der Margen und einfachere, dafür günstigere Autos, um die Preise zu senken und den Neuwagenmarkt zu stärken. Sie bevorzugen Fahrzeuge mit geringerer Ausstattung, Ästhetik und Leistung, wenn dies zu einer Preissenkung führt. Darüber hinaus sind sie offen für ein reduziertes Fahrzeugangebot, um die Preise zu senken.

• Übersicht zu den Grafiken:
  • "Preis und Kosten des Fahrzeugs unter den Top-3-Kriterien beim Kauf eines Neuwagens"
  • "Um die Preise für Neuwagen zu senken, müssen die Margen der Hersteller verringert werden, auch wenn damit wirtschaftliche und soziale Risiken verbunden sind."
  • "Welches Leistungsniveau sollte Ihrer Meinung nach abgesenkt werden, um die Kosten für einen Neuwagen zu senken?"
  • "Um Neuwagen günstiger zu machen, sollten Hersteller weniger Modelle anbieten, auch wenn dies die Auswahl einschränkt."

Der ökologische Aspekt bleibt ein wichtiger Faktor bei der Kaufentscheidung. Die meisten Deutschen bevorzugen Automodelle, die umweltfreundlich sind und einen Jeder zweite Deutsche ist für die Verlagerung der Produktion in Länder mit niedrigeren Kosten, um Preise zu senken. Auch wenn dies negative Auswirkungen auf die Umwelt hat.

• Übersicht zu den Grafiken:
  • "Wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach, die Umweltbelastung durch Autos zu reduzieren?"
  • "Um die Preise für Neuwagen zu senken, sollten wir die Automobilproduktion in Ländern priorisieren, in denen die Arbeitskosten und Fertigungsprozess günstiger sind, auch wenn dies negative Auswirkungen auf Umwelt oder Gesellschaft hat."

Deutsche Konsumenten haben nicht nur ein Interesse an günstigeren Autos, sondern auch an mehr Leistung bei gleichem Preis (35 %). Mehr als ein Drittel, wünscht sich anspruchsvollere und innovativere Neuwagen zum gleichen Preis. Design, Innovation, Leistung und Ausstattung bleiben von entscheidender Bedeutung beim Autokauf. Besonders bei deutschen E-Auto- und Hybridfahrern ist eine starke Vorliebe für Design, Ästhetik und Ausstattung erkennbar. Sie sind im Durchschnitt am zufriedensten mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis ihrer Fahrzeuge (61 %).

• Übersicht zu den Grafiken:
  • "Mir sind Ästhetik und das Design meines Autos sehr wichtig."

Händler genießen ein positives Image und Konsument:innen haben ein hohes Vertrauen in die persönliche Beratung, insbesondere bei jüngeren Generationen. Allerdings steigt die Bereitschaft, online einzukaufen, und hat in Deutschland bereits die Mehrheit erreicht. Dennoch bestehen Hemmnisse wie die fehlende Möglichkeit, Fahrzeuge vor dem Kauf zu testen, die Angst vor versteckten Mängeln und der Mangel an persönlichem Kontakt.

• Übersicht zu den Grafiken:
  • "Wie bewerten Sie das persönliche Image des Autohändlers?"
  • "Vertrauen Sie dem Händler beim Autokauf in Bezug auf ...?"
  • "Könnten Sie ein neues Auto komplett über das Internet kaufen inklusive Recherche, Bezahlung und Lieferung?"
  • "Gründe, warum Sie ein Auto nicht vollständig im Internet kaufen können"