Konsumbarometer
Unabhängig, kaufkräftig, unterschätzt: Die Macht der älteren Konsument:innen
Über ein Fünftel der Bevölkerung in Deutschland ist 60 Jahre oder älter. Das Konsumbarometer 2026 zeigt aber: die Generation 60+ wird in vielen Marketing- und Produktstrategien noch immer vernachlässigt.
Ein paar deutsche Kennzahlen der Generation 60+ auf einen Blick:
- 91 % in Deutschland wollen ihr Leben selbst und aktiv bestimmen
- 84 % wollen finanziell unabhängig sein
- 87 % wollen möglichst in den eigenen vier Wänden wohnen
- 93 % der deutschen Senior:innen wollen durch Konsum ihre Lebensqualität verbessern
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