Verantwortungsvoll kaufen! Klar! Oder?
- Beinahe acht von zehn Deutschen halten sich für verantwortungsvolle Konsument:innen und fühlen sich gut dabei.
- Etwa die Hälfte könnte ohne Einbuße der Lebensqualität weniger konsumieren.
- Rund ein Viertel der Deutschen steht zum Kauf von umweltschädigenden Produkten.
31. Juli 2025
Weniger ist manchmal mehr. Das gilt auch für den Konsum. Diese Zusammenhänge scheinen immer mehr europäischen Verbraucher:innen klar zu werden. Nach den Ergebnissen des aktuellen Konsumbarometers 2025 von Consors Finanz glauben 53 Prozent der Deutschen (55 Prozent in Europa), dass heutige Konsument:innen nachhaltiger agieren als noch vor zehn Jahren. Die Studie offenbart aber auch: Im eigenen Alltag werden die Überzeugungen oft von bisherigen Gewohnheiten oder vom persönlichen Komfort zur Seite gedrängt.
Verbraucher:innen halten sich für nachhaltig
Insgesamt nehmen sich die Befragten selbst als bewusste Konsument:innen wahr. Beinahe acht von zehn Deutschen sind auch stolz darauf, verantwortungsvoll zu konsumieren (Europa: 77 Prozent). Knapp zwei Drittel der Deutschen (65 Prozent in Europa) denken zudem, dass die heutigen Käufer:innen generell Werten, wie Umweltbewusstsein und soziale Verantwortung, gerecht werden wollen.
Im Zweifel gegen nachhaltigen Kauf?
Und doch handeln vielen Konsument:innen nicht danach. So räumt beinahe die Hälfte der Befragten ein, dass sie auch weniger kaufen könnten, ohne die Lebensqualität spürbar einzuschränken (47 Prozent in Deutschland, 50 Prozent in Europa). Rund vier von zehn könnten zudem problemlos anders konsumieren und zum Beispiel häufiger Dinge leihen beziehungsweise mieten oder secondhand kaufen (Deutschland: 38 Prozent/Europa: 41 Prozent). Konkret geben etwa sieben von zehn Befragten explizit an, dass sie keine lokalen oder regionalen Produkte kaufen (Deutschland/Europa: 67/71 Prozent). 43 beziehungsweise 48 Prozent (D/EU) haben dabei auch kein Störgefühl. Anstatt kaputte Dinge zu reparieren, ersetzen zwei Drittel sie sofort. Auch hier sehen das rund vier von zehn Befragten als völlig unproblematisch an. 52 Prozent wiederum ist bewusst, dass sie regelmäßig auch umweltschädigende Produkte kaufen, 25 Prozent stehen auch dazu (Europa: 24 Prozent).
Anreize für nachhaltigen Konsum schaffen
Für Oliver Schurack, Head of Retail Financial Solutions bei Consors Finanz, sind die Ergebnisse Licht und Schatten. „Es ist gut zu sehen, dass die Bedeutung und die Effekte von nachhaltigem Konsum mehr und mehr in unser Bewusstsein durchdringen. In der alltäglichen Kaufentscheidung ist es aber offenbar immer noch wichtiger, dass man gut, schnell und günstig Dinge anschaffen kann.“ Als Finanzierungspartner möchte Consors Finanz Anreize für einen nachhaltigen Konsum schaffen. „Mit individuellen Finanzierungslösungen wollen wir dazu beitragen, dass Nachhaltigkeit für jede:n erschwinglich wird.“
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Hinweise
Über die Studie
Die Verbraucherstudie wurde vom 4. bis 14. November 2024 durch Harris Interactive in 10 europäischen Ländern durchgeführt: Belgien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, Portugal, Rumänien, Spanien und Schweden. Insgesamt wurden 10.792 Personen im Alter zwischen 18 und 75 Jahren befragt (Online-Befragung über CAWI). Diese Personen wurden aus einer repräsentativen nationalen Stichprobe des jeweiligen Landes ausgewählt.