Themen & Material der Studie 2026

Das diesjährige Automobilbarometer zeigt, dass Verbraucher:innen zunehmend auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Preis, Ausstattung und Innovation achten. Unsere Daten zu

• "Insgesamt bieten Neuwagen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis."
• "Mir sind die Ästhetik und das Design meines Autos sehr wichtig." 38
• "Welches Leistungsniveau sollte Ihrer Meinung nach abgesenkt werden, um die Kosten für einen Neuwagen zu senken?" 42

zeigen auf, wie sehr der wahrgenommene Wert heute die Kaufentscheidung prägt.

Die Studie belegt, dass Nachhaltigkeit bei der Kaufentscheidung nur dann ein Kriterium wird, wenn sie finanziell erreichbar bleibt. Die dazugehörigen Grafiken

• "Wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach, die Umweltbelastung durch Autos zu reduzieren?" 22
• "Um die Preise für Neuwagen zu senken, sollten wir die Automobilproduktion in Ländern priorisieren, in denen die Arbeitskosten und Fertigungsprozesse günstiger sind, auch wenn dies negative Auswirkungen auf Umwelt oder Gesellschaft hat." 30
• "Sollten unterschiedliche Normen und Vorschriften (Sicherheit, Emissionen) je nach Fahrzeugtyp und Straßenart in Ihrem Land eingeführt werden, um Neuwagen günstiger zu machen?" 35

im Barometer zeigen, wie stark Konsument:innen zwischen Umweltaspekten und Kosten gewichten.

Unsere Analyse zeigt: Verbraucher:innen wünschen digitale Convenience – aber ohne die Sicherheit einer persönlichen Probefahrt geht es nicht. Die Grafiken

• "Vertrauen Sie dem Händler in Bezug auf ... ?" 47
• "Könnten Sie ein neues Auto komplett über das Internet kaufen inklusive Recherche, Bezahlung und Lieferung?" 49
• "Gründe, warum Sie ein Auto nicht vollständig im Internet kaufen können" 50

im Barometer verdeutlichen den Bedarf an kombinierten Online‑und Offline‑Erlebnissen.

Das Barometer zeigt, dass flexible Serviceangebote wichtiger werden als klassischer Besitz. Die dazugehörigen Charts

• "Beabsichtigen Sie, in den nächsten fünf Jahren ein Auto zu erwerben?" 14
• "Preis und Kosten des Fahrzeugs unter den Top-3-Kriterien beim Kauf eines Neuwagens" 27

machen sichtbar, wie stark Abo‑Modelle und Rundum‑Services die Erwartungshaltung der Kund:innen verändern.

Unsere Daten zeigen, dass nutzungsbasierte Mobilitätsangebote viele klassische Kaufbarrieren senken. Die Zahlen zu

• "Der Staat sollte Kaufanreize bieten, um Autofahrer zum Erwerb eines Neuwagens zu ermutigen." 31
• "Der Staat sollte die Preise für Autos in Grenzen halten, um Autofahrer zum Kauf eines Neuwagens zu bewegen." 33
• "Der Staat sollte Hersteller subventionieren, um Autofahrer zum Kauf eines Neuwagens zu bewegen." 34
• "Sollten die Normen und Vorschriften (Sicherheit, Emission) in Ihrem Land gelockert werden, um Neuwagen günstiger zu machen?" 35
• "Sollten unterschiedliche Normen und Vorschriften (Sicherheit, Emissionen) je nach Fahrzeugtyp und Straßenart in Ihrem Land eingeführt werden, um Neuwagen zu machen?" 35 bis

im Barometer machen sichtbar, welche Services besonders wirksam Vertrauen schaffen.